【錶坛焦点】让SWATCH再次伟大!瑞士直击:SWATCH

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  • 时间:2020-06-13
【錶坛焦点】让SWATCH再次伟大!瑞士直击:SWATCH FlyMagic的外型设计以「飞行」为发想,涡轮概念的錶圈与齿轮系,呈现与SWATCH过去截然不同的风格,叫人耳目一新。

在SWATCH刚刚兴建完成的品牌总部建筑之下,集团主席小海耶克(Nick Hayek Jr.)发表的一席话,听得我不断点头,非常感动。他说:「一谈到瑞士製造的钟錶品牌,人们都会觉得一定是钱花的越多,买到的品质跟产品就越好。但我老实告诉你,市面上充斥了许多非常昂贵的品牌,但这些品牌可能并没有尝试创新。」

他慷慨激昂,语调充满了自信。他说:「70年代,日本人带着石英机芯来打垮了瑞士,是SWATCH拯救了整个瑞士製錶业;若你看到SWATCH的发展历史,你会发现,我们一直以来的坚持是:创新跟手錶的售价,完全无关。」

SWATCH集团主席兼执行长小海耶克(Nick Hayek Jr.)(左)在舞台上主持FlyMagic发表会。SWATCH FlyMagic机械錶,在位于比尔的SWATCH与OMEGA全新品牌总部内举行。此建筑由日本建筑大师坂茂所设计。建筑从欧米茄总部大楼后方延伸而出,造型非常前卫。结构本身并以瑞士产的原木块构筑而成。SWATCH与OMEGA的博物馆,也设立在这里,未来完工后将开放让錶迷参观。这是SWATCH全新总部建筑的大厅空间,挑高空间与木柱结构有一种朴质但又前卫的风格,上方并且以「瑞士十字」装饰。SWATCH FlyMagic新錶发表会的现场空间,彩色塑胶椅排列出品牌充满活泼创意的特色。

真是豪气干云的一番话啊!而SWATCH的确有资格这样讲。因为在这场记者会上,SWATCH发表了一个史无前例的独家材质,一种命名为Nivachron的高抗磁游丝。而且,SWATCH是全世界第一个使用这种游丝的品牌。

要如何说明这个游丝的厉害之处呢?使用了这款游丝之后,机械錶不用再害怕磁力干扰,变得更加精準耐用;它是传统的合金,可以弯曲成为双层游丝,也可以调校;最重要的是,它的製作成本比高科技硅游丝低廉很多,可以大量生产,运用在平价錶之上。

同时,这款游丝,还是与AP爱彼共同研究开发的成果。也就是说,买一款平价的SWATCH,将与顶级高价的AP爱彼一样,拥有同样的心脏,共同享受机械錶不受磁力影响的好处。

记者发表会正在解说全新游丝的防磁特性。左边是传统游丝受磁力影响,右边的新Nivachron游丝则不受磁力影响。

在这里先为读者补充一点「抗磁游丝」的背景知识。磁力,一直是现代机械錶的最大敌人,例如手机、吹风机、皮包上的磁扣,都会影响机械錶的精準度。一直以来,各錶厂都在寻找抗磁材质,目前最红的就是硅擒纵,包括SWATCH集团、劳力士、百达翡丽、雅典等都先后加入硅材质的阵营。例如OMEGA之前大力宣传的「大师天文台」机芯,抗磁力达1万5千高斯,根本完全不会受磁力影响,就是因为其擒纵结构都採用了硅材质。

不过,硅游丝是以半导体技术製作,成本高、良率低。而且,因为硅不是传统的合金,製作完成后即无法以人手调整,故障后除非换新否则就无法修复。有一派推崇「传统製錶精神」的品牌,例如AP爱彼与日本的Grand Seiko,就一直无法接受硅材质,坚持要从传统合金的研究上进行开发。

这就是SWATCH集团与AP爱彼共同开发的Nivachron游丝,它是以钛为基础的传统合金,所以未来也可以绕折为宝玑式双层游丝。

所以,去年九月中旬,SWATCH集团旗下拥有瑞士製游丝绝大市佔率(据称达90%)的Nivarox钟錶零件公司,即与AP爱彼共同宣布,双方一起合作,开发出一款以钛金属为基底的全新Nivachron合金游丝,不仅拥有比传统游丝至少10倍以上的高抗磁能力,在耐震、耐温差方面也非常出色。当时这则消息一发布,也算是震撼了钟錶业界的人士。

让众人万万没想到的是,这款Nivachron游丝,竟然会先装在最平价最入门的SWATCH錶款之上!

小海耶克在记者会上,解释了为什幺是SWATCH。他说:「我们集团拥有平价品牌SWATCH才得以推动的创新科技的条件。那就是产量。因为有了足够的产量,你就更能够有本事,要求生产以及研发全新的科技。」

「当你想要研发新的Nivachron游丝,并掌握品质,你需要的会是24小时稳定的生产研发,这就是为什幺需要产量来支撑。」

他说:「所以,让SWATCH来率先採用集团最新的游丝科技,再正常也不过了。你可以想像一下,尤其SWATCH抢先在AP之前,搭载了这样的新科技,让这款SWATCH机械錶更加迷人。这就是SWATCH美的地方。」

SWATCH全新 FlyMagic 錶款展示在记者会现场,现场邀请来自世界各市场的主要媒体与錶评人,一起见证手錶的发表。

为了展现SWATCH这款全球首个搭载Nivachron高抗磁游丝的气势。设计团队特别设计了这次发表的FlyMagic限量錶款。此錶以SWATCH于2013年发表的SISTEM 51机芯为基础。这款手錶当时是为了庆祝SWATCH创立30週年而开发的革命性大作,整枚机芯完全自动化组装并经过雷射校準。不过这一次,则是把这枚机芯整个翻转,让擒纵结构与自动上链盘变成在面盘的上方。但如此一来,手錶的指针就会变倒着走,所以製錶师设计了一组特殊的齿轮系,让时、分针可以顺向显示时间,但小秒针则还是逆向走。面盘上的运作充满了趣味性。

SWATCH FlyMagic以SISTEM 51机芯为基础,整个翻转把底部朝上。6点钟方位的齿轮系,让时、分针可以改变方向以顺时针指示时间;12点钟的螺旋浆式小秒针,则维持逆时针旋转。自动上链盘在指针的上方,採用透明塑料材质,只在侧边加上半环形的加重块,让它看起来有一种环形自动上链的错觉。整体的设计非常有特色。售价为1,500欧元(约台币5万5千元),全球限量共1,500只。

另一方面,自动上链盘位于指针的上方,因此设计成全透明式,只在边缘装上半环型的加重块,如此一来竟然有「环形自动上链」的视觉效果,看起来更加厉害。

整款手錶的设计,包括所使用的Nivachron游丝,共有5个申请中的专利。然而,费了这幺大工夫开发的錶款,全球仅限量生产1,500只(三个颜色各500只),卖完就没了。因为,这款手錶是设定用来炒热话题,并且给收藏家收藏的限量版。而今年九月之后,Nivachron合金游丝,就将会全面运用在一般的SWATCH SISTEM 51机械錶款上,价格不变。同时,未来也会用在集团内其他品牌的机芯之上。

这是一般款的SWATCH SISTEM 51錶款,九月之后也会全数改装Nivachron防磁游丝,价格维持不变。售价约NT$4,750起。

对于这次SWATCH的整个行销策略,我感到非常佩服,而且对SWATCH也再一次燃起热情。还记得我还是年轻小朋友时,买錶的唯一选择就是SWATCH了,那是当年最潮的随身配件。如今长大后接触的都是高级机械錶了,这让我曾思考过,SWATCH纵然有过辉煌的历史,因而领导了整个瑞士製錶业。但是光靠往事又能说嘴多久呢?也该好好地替品牌注入新的能量,让这款彩色塑胶錶恢复往日的荣光了。结果,这次SWATCH利用这款FlyMagic錶款,给了我一个完美的回答。

非常巧合地,SWATCH目前正在台北华山文创园区举行SWATCH Loves Art经典艺术錶款特展。SWATCH从一九八五年开始与艺术家合作,远远领先于目前时尚潮流界所谓的「跨界风潮」。当年设计的錶款,至今仍被收藏家追捧着,有的錶款甚至在拍卖会上创下上百万元的拍卖纪录。从这个展览,可以一窥SWATCH的历史轨迹。同时,品牌也积极与新生代艺术家合作,与年轻世代对话,企图点燃新的火花。

难怪,小海耶克可以说:「SWATCH在尝试跟创新上,一直都站在最前线,是那个带头引领、激励其他人去效仿的品牌。」如此地骄傲。